MBC, '2026 MBC ADventure' 성료…광고 성과→드라마·예능 라인업 공개

MBC가 지난 3월 4일 잠실 롯데시네마 월드타워점에서 광고주와 업계 관계자들이 참석한 가운데 ‘2026 MBC ADventure’를 성황리에 개최했다. 이번 행사에서 MBC는 2025년의 압도적인 광고 성과를 결산하고, 2026년을 이끌어갈 강력한 드라마·예능·디지털 콘텐츠 라인업을 대거 공개하며 ‘콘텐츠 명가’이자 ‘최적의 광고 플랫폼’으로서의 위상을 공고히 했다.


이날 행사에서 MBC는 데이터를 통해 증명된 광고 경쟁력을 집중 조명했다. MBC ADventure 자료에 따르면, MBC는 개표방송에서 2054 타깃 평균 시청률 6.06%, 15초 GRPs 합계 275.07를 기록하며 타사 대비 약 378%에 달하는 압도적 성과를 거두며 6월 다가올 전국동시지방선거에서의 기대감을 높였다. 일요일 프라임 예능 또한 평균 광고 시청률 1.54%로 경쟁사 대비 최대 3배 높은 효율을 보였다.

특히 2025년 4분기 주요 5개 채널 비교 결과, MBC는 평균 광고 시청률 0.74%로 1위를 차지했으며, 총 획득 15초 GRPs는 13,511로 타사 대비 최대 4배 높은 수치를 기록했다. 광고주들의 핵심 지표인 CPRP(시청률 1%당 광고비)에서도 주요 채널 중 유일하게 200만 원 미만(1,666천 원)을 기록하며, 가장 경제적이면서도 확실한 마케팅 효과를 보장하는 플랫폼임을 입증했다.


성과 결산에 이어 공개된 2026년 라인업은 현장의 기대를 한 몸에 받았다.

먼저 로맨스, 스릴러, 액션, 코미디 등 전 장르를 아우르는 드라마 라인업이 공개되며 현장의 관심을 집중시켰다. 2026년 MBC는 현재 방영 중인 ‘찬란한 너의 계절에’를 비롯해 아이유·변우석의 ‘21세기 대군부인’, 신하균·오정세·허성태의 ‘오십프로’, 공효진·정준원의 ‘유부녀 킬러’, 유연석·서현진의 ‘라이어’, 한효주·공명의 ‘너의 그라운드’ 등 작품성과 스타성을 겸비한 기대작들을 대거 선보이며 ‘드라마 명가’의 입지를 더욱 공고히 할 계획이다.

예능 라인업도 함께 베일을 벗으며 존재감을 드러냈다. MBC 최우수 예능인들의 산(山)중 버라이어티 ‘최우수산’, 역대 음악 오디션 1등 중 1등을 가리는 오디션 끝장전 ‘1등들’과 화제성과 시청률, 진정성 모두를 잡은 GD와 김태호 PD의 ‘굿데이’ 시즌2 등이 소개되며 예능 경쟁력 강화 의지를 나타냈다.

디지털 콘텐츠 전략도 본격화했다. ‘영업중’, ‘카니를 찾아서’를 비롯해 MBC 최초 본격 딜커머스 예능 ‘시엄마들’, 이용진의 관찰 리얼리티 ‘트루만쇼’, 박명수·정준하의 ‘하와 수’, 24년 만에 부활하는 ‘육아일기 리부트’ 등 IP 확장을 통한 새로운 수익 모델을 제시했다.

MBC 안형준 사장은 “오늘 이 자리는 야심차게 준비한 보물 상자를 처음 공개하는 자리”라며 “방송 광고 시장을 선도해 온 MBC는 올해 더욱 경쟁력 있는 콘텐츠 라인업을 선보이겠다”고 밝혔다.

한편, MBC는 이번 ‘2026 MBC ADventure’를 통해 콘텐츠와 비즈니스를 아우르는 종합 전략을 공식화하고, 2026년에도 시청자와 광고주 모두에게 신뢰받는 플랫폼으로 도약하겠다는 의지를 전했다.