한국기업평판연구소는 2026년 6월 3일부터 2026년 7월 3일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 31,233,600개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다.
7월 빅데이터 분석 결과 1위는 가수 임영웅이었다. 임영웅 브랜드는 참여지수 169,852 미디어지수 275,717 소통지수 776,620 커뮤니티지수 868,292가 되면서 브랜드평판지수 2,090,482로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,495,542와 비교해 보면 16.23% 하락했다.
2위, 방탄소년단 ( RM, 진, 슈가, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 62,932 미디어지수 196,207 소통지수 401,720 커뮤니티지수 504,879가 되면서 브랜드평판지수 1,165,738로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,206,276과 비교해보면 47.16% 하락했다.
3위, 박지훈 브랜드는 참여지수 199,598 미디어지수 205,618 소통지수 248,406 커뮤니티지수 392,277이 되면서 브랜드평판지수 1,045,898로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,402,006과 비교해보면 56.46% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2026년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 광고모델 브랜드 빅데이터 37,645,645개와 비교하면 17.03% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.66% 하락, 브랜드이슈 19.00% 하락, 브랜드소통 21.33% 하락, 브랜드확산 9.57% 하락했다."라고 평판 분석했다.
이어 "2026년 7월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드에 대한 링크분석에서는 "고백하다, 기부하다, 축하하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '영웅시대, 산골총각 영웅, 생일'이 높게 나왔다. 임영웅 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서 긍정비율 94.08%로 분석되었다. "라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한편, 임영웅은 SBS 예능 프로그램 '산골총각 영웅'에서 활약을 이어가고 있다.
iMBC연예 장다희 | 사진출처 물고기 뮤직
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