한국기업평판연구소는 2024년 6월 30일부터 2024년 7월 31일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 271,338,807개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정하였다. 지난 6월 스타 브랜드 빅데이터 207,869,943개와 비교하면 30.53% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함되었다.
2024년 7월 스타 브랜드평판 30위 순위는 임영웅, 방탄소년단, 변우석, 에스파, 세븐틴, 엄태구, 싸이, 아이브, 손흥민, 정은지, 마동석, 레드벨벳, 차은우, 트와이스, 김수현, 유재석, 샤이니, NCT, 이정은, 여자아이들, 이정재, 블랙핑크, 시그니처, 손석구, 태연, 데이식스, 에이핑크, 르세라핌, 성시경, 김종국 순으로 분석되었다.
1위, 임영웅 브랜드는 참여지수 1,240,192 미디어지수 2,028,166 소통지수 2,013,535 커뮤니티지수 4,140,132가 되면서 브랜드평판지수 9,422,025로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 7,475,945와 비교해보면 26.03% 상승했다.
2위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 227,215 미디어지수 1,576,315 소통지수 2,400,399 커뮤니티지수 5,016,251이 되면서 브랜드평판지수 9,220,180으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,493,226과 비교해보면 42.00% 상승했다.
3위, 변우석 브랜드는 참여지수 1,776,510 미디어지수 1,132,284 소통지수 2,022,442 커뮤니티지수 2,007,700이 되면서 브랜드평판지수 6,938,937로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 9,301,304와 비교해보면 25.40% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 임영웅 브랜드는 활동반경을 확대하면서 멀티테이터로 도약을 하고 있으며, 2위 방탄소년단 브랜드는 음원만으로도 글로벌 챠트를 장악하고 있다. 3위를 기록한 변우석 브랜드는 모든 행동이 사회적 관심을 모으면 성장통을 거치고 있고, 이어 4위 에스파 브랜드는 슈퍼노바로 고공행진을 멈추지 않고 있다. 5위 세븐틴 브랜드는 캐럿 팬미팅 행사를 통해 팬덤과 함께 성장하고 있었다."라고 브랜드 분석했다.
이어서 "스타 브랜드 카테고리 2024년 7월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 6월 스타 브랜드 빅데이터 207,869,943개와 비교하면 30.53% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.16% 하락, 브랜드이슈 11.15% 상승, 브랜드소통 38.69% 상승, 브랜드확산 52.24% 상승했다."라고 평판 분석했다.
iMBC연예 장다희 | 사진 iMBC DB
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