양사는 보유한 경험을 바탕으로 각사의 핵심 역량인 TV 기반의 브랜딩, 데이터 기반의 디지털 퍼포먼스 기능을 접목하여 마케팅 투자기반 커머스 사업, 스포츠사업, TV 및 디지털 융합 광고상품 개발 등 공동 제휴사업 추진에 박차를 가하기 위해 27일 업무협약을 체결하였다.
이날 체결식에 참석한 MBC플러스 광고사업본부 정문주 이사는 “TV의 브랜딩과 디지털의 퍼포먼스 역량이 합쳐진다면 기업의 브랜드 성장에 보다 실질적인 효과를 주게 될 것”이라고 얘기하며 자신감을 내비쳤고, 퍼포먼스바이TBWA 김형태 대표는 “양사의 협약을 통해 국내는 물론 해외 시장까지의 새로운 도약을 이루어 낼 거라 확신한다”고 언급했다.
MBC플러스는 지난 3년간 진행하고 있는 ‘마케팅 투자기반 커머스사업’을 통해 아쿠아픽(구강세정기), 집국백서(밀키트), 카무트(곡물) 등 4060 타켓 중심의 브랜드에 마케팅 캐피털을 투자, 브랜드의 인지도 상승 및 실질적 매출 향상에 크게 기여한 바 있다.
또한, 2018년 설립된 퍼포먼스바이TBWA는 자체 기술로 개발한 프라핏 DSP, CTV 등 애드테크 솔루션을 출시하는 등 개발역량과 마케팅 퍼포먼스 최적의 조합을 통해 기업 매출 극대화 서비스를 제공하고 있으며 또한 과거 SME와 스타트업의 성장을 위한 ‘The Growth’ 프로그램을 진행시켜 우수 브랜드에 직·간접적 투자를 진행, 커머스사업 진출에 가시적 성과를 일궈낸 이력이 있다.
국내 최대 PP사인 MBC플러스와 디지털 마케팅 기반의 애드테크 기업 퍼포먼스바이TBWA의 이번 전략적 업무협약이 시장에서 어떤 파장을 일으킬지 업계의 관심이 주목되고 있다.
iMBC연예 백승훈 | 사진제공 MBC플러스
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